Реклама

1. Реклама. Общие положения.

1.1. Определение рекламы.

1.2. Классификация рекламы.

1.3. Функции рекламы.

1.4. Психология рекламы.

1.4.1. Мотивация.

1.4.2. Постановка психологических задач.

1.4.3. Технология создания имиджа.

1.4.4. Восприятие рекламы.

1.4.5. Виды рекламного психологического воздействия.

1.4.6. Психологическая направленность рекламного текста.

1.4.7. Структура рекламного текста.

1.4.8. Цвет и музыка в рекламе.

1.5. Виды рекламы.

1.5.1. Реклама в прессе.

1.5.2. Рекламно-коммерческая литература.

1.5.3. Прямая почтовая реклама. Выставки. Ярмарки.

1.5.4. Политическая реклама.

1.5.5. Прочие средства рекламы.

1.5.5.1. Рекламно-оформительские материалы.

1.5.5.2. Наружная реклама и реклама на транспорте.

1.5.5.3. Радио- и телевизионная реклама.

1.5.5.4. Кинореклама.

1.6. Специальные виды рекламы.

1.6.1. Реклама посылочной торговли.

1.6.2. Реклама магазина.

1.6.3. Реклама на сферы промышленности.

1.6.4. Финансовая реклама.

1.6.5. Общенациональная потребительская реклама.

1.6.6. Реклама в розничной торговле.

1.6.7. Корпоративная имиджевая реклама.

1.6.8. Реклама, предполагающая непосредственную реакцию потребителя.

1.6.9. Реклама трудоустройства.

1.6.9.1. Средства рекламы трудоустройства.

1.6.9.2. объявление о трудоустройстве.

1.7. Рекламные агенты и консультанты.

1.7.1. Функции и значение рекламного агента.

1.7.2. Поиски подходящего агентства.

1.8. Имидж бизнеса и имидж фирмы.

1.8.1. Реклама и имидж предпринимательства.

1.8.2. Название фирмы.

1.8.3. Торговая марка, товарный знак, логотип и фирменный стиль.

1.9. Реклама в современном мире: факты и перспективы.

2. Рекламный менеджмент.

2.1. Рекламный менеджмент. Общие положения.

2.1.1. Сфера рекламного менеджмента.

2.1.2. Планирование рекламы и принятие решений.

2.1.3. Задачи и функции рекламного менеджмента.

2.2. Стратегия сообщения.

2.2.1. Внимание и понимание.

2.2.2. Отношение потребителя как следствие выгод, полученных от приобретенного продукта.

2.2.3. Связь ощущений потребителя с торговой маркой.

2.2.4. Ценность торговой марки, ее имидж и индивидуальность.

2.2.5. Влияние группы на мнение потребителя и реклама «из уст в уста».

2.3. Тактика сообщений.

2.3.1. Творчество в рекламе. Разработка творческих идей.

2.3.1.1. Осведомленность о марке и низкововлеченная целевая аудитория.

2.3.1.2. Высокововлеченная целевая аудитория и выбор ведущего.

2.3.1.3. Внимание потребителя и структура рекламного объявления.

2.3.2. Искусство составления рекламных сообщений.

2.3.3. Тестирование и оценка рекламных объявлений.

2.3.4. Производство и реализация рекламы.

2.4. Учет расходов на рекламу.

2.4.1. Нормативное регулирование рекламной деятельности и рекламных расходов.

2.4.2. Стратегия рекламы в СМИ: планирование бюджета.

2.4.3. Критерии и условия отнесения затрат к рекламным расходам.

2.4.4. Порядок документального оформления сделки по договору об оказании рекламных услуг.

2.4.5. Бухгалтерский учет и налогообложение расходов на рекламу.

2.4.6. Особенности учета расходов по наружной рекламе.

2.4.7. тактика работы с СМИ: распределение бюджетных средств.

2.5. Общие проблемы, связанные с рекламной деятельностью.

2.5.1. Регулирование рекламной деятельности. Социально-правовые аспекты.

2.5.2. Реклама и общество.

2.5.3. Глобальный маркетинг и реклама.

2.6. Исследование и оценка рекламы.

2.6.1. Стратегия рекламных исследований.

2.6.2. Управленческое развитие.

2.6.3. Контроль за рекламной компанией и оценка ее эффективности.

2.7. Международный рекламный менеджмент.

3. Маркетинг в рекламе.

3.1. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров.

3.2. Постановка целей и рыночное позиционирование.

3.2.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

3.2.2. Корпоративные рекламные коммуникации.

3.2.3. Цели коммуникации.

3.2.4. Постановка целей рекламы.

3.2.5. Сегментация и позиционирование.

3.2.6. Продвижение товаров производителем.

3.2.7. Методы продвижения, используемые в розничной торговле.

3.2.8. Методы стимулирования в рамках прямого маркетинга.

3.3. Целевая аудитория и целевое поведение.

3.3.1. Выбор целевой аудитории и целевое поведение.

3.3.2. Модель последовательного поведения и воздействие на аудиторию.

4. Особенности рекламного рынка России.