Анализ отраслевых рынков - Рой Л.В. - Учебник

Учебник «Анализ отраслевых рынков» предназначен в основном для студентов, обучающихся на бакалавров по специальности 521500 «Менеджмент», которые должны владеть приемами и методами анализа отраслевых рынков. Учитывая тот факт, что в их учебных планах меньше часов отводится на изучение математических дисциплин и экономической теории в целом, в предлагаемом учебнике предусмотрены дополнения по отдельным главам, содержащие соответствующие математические и теоретические разъяснения.
В целом в учебнике «Анализ отраслевых рынков» нашли отражение все основные темы курса: концентрация, барьеры для входа фирм на рынок, дифференциация продукта, фирма на рынке, олигополия, монополия, вертикальная интеграция, асимметрия информации, антимонопольная политика, результативность рынка. В западной учебной литературе логика построения и изложения данного теоретического курса различна и меняется по мере публикаций новых научных работ в данной области. В связи с этим структура учебника, акценты в изучении тем имеют особенности и данный учебник предлагает свой вариант освоения предмета.
Одной из особенностей учебника является попытка провести через весь курс идею о развитии форм взаимосвязи производства и потребления как объекта исследования данной экономической дисциплины. Это получило отражение и в трактовке объекта исследования, и при рассмотрении поведения фирм на отраслевых рынках, и в разделе о дифференциации продукта.
Другая особенность состоит в том, что авторам удалось шире представить проблему результативности функционирования отраслевых рынков. В предлагаемом варианте учебника этой проблеме уделено несколько больше внимания, чем в других учебных пособиях по курсу.
По-иному рассматривается проблема интеграционных процессов. Авторы исходят из того, что имеют место внутрифирменные процессы, или естественная интеграция, и интеграционные процессы на рынке предприятий. Квазиинтеграционные процессы трактуются как проявление рыночной власти активной фирмы.
Нетрадиционно рассматриваются вопросы государственного воздействия на функционирование отраслевых рынков. Прежде всего введен специальный параграф о взаимосвязи государства и гражданского общества. На этой основе отмечается, что имеет место процесс обратного делегирования полномочий от государства к саморегулирующимся организациям.
Учебник «Анализ отраслевых рынков» содержит 14 глав. Каждая глава состоит из основного текста, резюме, вопросов для обсуждения и контрольных вопросов. В конце учебника приводятся глоссарий и список литературы. Совместно авторами были подготовлены главы 2-4. Главы 1,5-7, 10, 13 написаны профессором, доктором экономических наук В.П. Третьяком, а 8, 9, 11, 12, 14 — доцентом, кандидатом экономических наук Л.В. Рой.

---

Содержание учебника

• 1.1. ФОРМИРОВАНИЕ КОНТУРОВ ОТДЕЛЬНОЙ НАУКИ
  • 1.1.1. Почему необходимо выделять анализ отраслевых рынков?
  • 1.1.2. О названии курса
  • 1.1.3. Формирование Гарвардской парадигмы
• 1.2. ОБЪЕКТ АНАЛИЗА ОТРАСЛЕВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ РЫНКОВ
• 1.3. ПРЕДМЕТ КУРСА
  • 1.3.1. Подходы к исследованию товарных рынков
  • 1.3.2. Субъекты отраслевого рынка

Эволюция взглядов на схему Гарвардской парадигмы

• 2.1. ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ГРАНИЦ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА
  • 2.1.1. Цель исследования и границы отраслевого рынка
  • 2.1.2. Способы установления границ отраслевого рынка
• 2.2. КЛАССИФИКАЦИИ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
  • 2.2.1.  Виды отраслевых рынков
  • 2.2.2.  Отраслевые классификации
• 2.3. УРОВЕНЬ КОНЦЕНТРАЦИИ НА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКАХ
• 2.4. ОЦЕНКА КОНЦЕНТРАЦИИ НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ ПРОДАВЦОВ И ПОКУПАТЕЛЕЙ

Пример расчета индекса Херфиндаля — Хиршмана

• 3.1. ФЕНОМЕН ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА
  • 3.1.1. Дифференциация продукта как явление
  • 3.1.2. Показатели измерения степени дифференциации продукта на отраслевом рынке
  • 3.1.3. Дифференциация продукта и градация отраслевых рынков
• 3.2. БРЕНД КАК ПРОЯВЛЕНИЕ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА
  • 3.2.1. Бренд на отраслевых рынках
  • 3.2.2. Оценки бренда как нематериального актива
• 3.3. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
  • 3.3.1. Чемберлин о пределах дифференциации продукта
  • 3.3.2. Развитие идей Чемберлина модели Диксита — Стиглица
  • 3.3.3. Модель Бертрана с дифференцированным продуктом
• 3.4. ВЕРТИКАЛЬНАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА
  • 3.4.1. Модель вертикальной дифференциации продукта
  • 3.4.2. О гедонистических ценах
• 3.5. ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА
  • 3.5.1. Модели пространственной дифференциации продукта
  • 3.5.2. Модель Ланкастера
• 3.6. ИСТОРИЧЕСКИЕ ПЕРСПЕКТИВЫ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА

Модель Дорфмана — Штайнера
Взгляд Чемберлина на дифференциацию продукта в условиях монополистической конкуренции

• 4.1. БАРЬЕРЫ ВХОДА НА ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК
  • 4.1.1. Подходы к определению
  • 4.1.2. Классификация рынков по уровню входных барьеров
• 4.2. ВИДЫ НЕСТРАТЕГИЧЕСКИХ БАРЬЕРОВ ВХОДА ФИРМ НА РЫНОК
  • 4.2.1. Барьеры социально-экономического характера
  • 4.2.2. Разновидности правительственных барьеров
  • 4.2.3. Гражданские барьеры
• 4.3. БАРЬЕРЫ ВЫХОДА ФИРМ С РЫНКА
• 4.4. ПОКАЗАТЕЛИ СТАТИСТИКИ ВХОДА-ВЫХОДА ФИРМ НА РЫНОК

Масштаб фирмы как барьер входа

• 5.1. ПРИЗНАКИ ФИРМЫ КАК СУБЪЕКТА РЫНКА
• 5.2. КОНЦЕНТРАЦИЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И ЭФФЕКТ МАСШТАБА
• 5.3. НОВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРИРОДЫ ФИРМЫ
• 5.4. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ЦЕЛИ ФИРМЫ
• 5.5. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПОДХОД К АНАЛИЗУ ПРИРОДЫ ФИРМЫ

• 6.1. РЫНОЧНАЯ ВЛАСТЬ ФИРМЫ И ЕЕ ПОКАЗАТЕЛИ
  • 6.1.1. Трактовки рыночной власти фирмы на отраслевом рынке
  • 6.1.2. Коэффициент Бейна
  • 6.1.3. Индекс Лернера
  • 6.1.4. Коэффициент Тобина
  • 6.1.5. Сильный бренд — показатель проявления рыночной власти фирмы
• 6.2. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ БАРЬЕРЫ ВХОДА-ВЫХОДА ФИРМ НА РЫНОК
  • 6.2.1. Характеристика стратегических барьеров
  • 6.2.2. Неценовые стратегические барьеры
• 6.3. СТРАТЕГИЯ РАСШИРЕНИЯ МАСШТАБОВ БИЗНЕСА: ПОГЛОЩЕНИЯ И СЛИЯНИЯ ФИРМ
  • 6.3.1. Поглощения и слияния фирм
  • 6.3.2. Мотивы и выгоды от слияний фирм
• 6.4. ПРАКТИКА ПОГЛОЩЕНИЯ И СЛИЯНИЯ ФИРМ
  • 6.4.1. Аллокативное поглощение
  • 6.4.2. Управленческие поглощения

Стратегические решения глобальных корпораций

• 7.1. ПОБУДИТЕЛЬНЫЕ МОТИВЫ ФИРМ К ВЕРТИКАЛЬНОЙ ИНТЕГРАЦИИ
• 7.2. ИНТЕГРАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ НА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКАХ
  • 7.2.1. Интеграция и аутсорсинг
  • 7.2.2. Виды интеграции
• 7.3. ТИПЫ ВЕРТИКАЛЬНЫХ ОГРАНИЧЕНИЙ
• 7.4. СЛЕДСТВИЯ ВЕРТИКАЛЬНОЙ ИНТЕГРАЦИИ

Эффект «двойной маржинализации»

• 8.1. МОНОПОЛИЯ НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ
• 8.2. ОСОБЕННОСТИ РЫНКА С ЕСТЕСТВЕННОЙ МОНОПОЛИЕЙ
  • 8.2.1. Естественно-монопольное звено
  • 8.2.2. Признаки естественно-монопольного звена
  • 8.2.3. Предельное ценообразование на рынке естественной монополии
  • 8.2.4. Ценообразование Рамсэя на рынке естественной монополии
• 8.3. НЕКООПЕРАТИВНЫЕ МОДЕЛИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ФИРМ НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ
  • 8.3.1. Классификация стратегического взаимодействия фирм
  • 8.3.2. Модель Курно
  • 8.3.3. Парадокс Бертрана
  • 8.3.4. Модель Эджворта
• 8.4. ОТРАСЛЕВЫЕ ЛИДЕРЫ. ПОВЕДЕНИЕ ДОМИНИРУЮЩЕЙ ФИРМЫ С КОНКУРЕНТНЫМ ОКРУЖЕНИЕМ
  • 8.4.1. Характеристика доминирующей фирмы
  • 8.4.2. Модель Штакельберга
  • 8.4.3. Модель Форхаймера
• 8.5. СТРАТЕГИЯ СГОВОРА НА РЫНКЕ - КАРТЕЛЬ

Установление равновесия в модели Курно
Равновесие дуополии по модели Штакельберга
Модель Форхаймера. Открытый рынок
Мотивы заключения картельного соглашения

• 9.1. ПРИЧИНЫ ОГРАНИЧЕННОСТИ ИНФОРМАЦИИ
  • 9.1.1. Из истории вопроса
  • 9.1.2. Общие проблемы ограниченности информации
• 9.2. ОГРАНИЧЕННОСТЬ ИНФОРМАЦИИ О КАЧЕСТВЕ ТОВАРА
  • 9.2.1. Рынок «лимонов»
  • 9.2.2. Экспериментальная проверка гипотезы Акерлофа
  • 9.2.3.  Возможные пути преодоления ограниченности информации о качестве товара
• 9.3. ОГРАНИЧЕННОСТЬ ИНФОРМАЦИИ О ЦЕНЕ ТОВАРА
  • 9.3.1. Модель «ловушка для туриста»
  • 9.3.2. Неинформированные туристы и аборигены
• 9.4. ТЕОРИЯ СИГНАЛОВ И ИНФОРМАЦИОННАЯ РОЛЬ РЕКЛАМЫ
  • 9.4.1.  Контуры теории сигналов

Ограниченность информации и новые информационные технологии

• 10.1. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ КАК ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕ
  • 10.1.1. К вопросу об определении ценовой дискриминации
  • 10.1.2. Экономическая суть ценовой дискриминации
  • 10.1.3. Условия использования ценовой дискриминации
• 10.2. ДИСКРИМИНАЦИОННОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ПРАКТИКЕ ПРОДАЖ
  10.3. ТРИ СТЕПЕНИ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ
  • 10.3.1. Первая степень ценовой дискриминации
  • 10.3.2. Вторая степень ценовой дискриминации
  • 10.3.3. Третья степень ценовой дискриминации
• 10.4. ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ НА ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ

• 11.1. ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ НЕСОСТОЯТЕЛЬНОГО ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА
• 11.2. РЕГУЛИРОВАНИЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА
  • 11.2.1. Регулирование как форма прямого вмешательства в деятельность рынка
  • 11.2.2. О формах регулирования естественных монополий
• 11.3. ДЕРЕГУЛИРОВАНИЕ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
• 11.4. ПРИВАТИЗАЦИЯ И НАЦИОНАЛИЗАЦИЯ
  • 11.4.1. Формы разгосударствления экономики
  • 11.4.2. Особенности приватизации в России

Два гипотетических оптимальных решения по установлению цены на продукцию (услуги) естественной монополии

• 12.1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ АНТИМОНОПОЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ
• 12.2. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА В ОТНОШЕНИИ МОНОПОЛЬНЫХ СТРУКТУР
• 12.3. ГОСУДАРСТВЕННАЯ АНТИМОНОПОЛЬНАЯ ПОЛИТИКА В ОТНОШЕНИИ СЛИЯНИЯ И ПОГЛОЩЕНИЯ ФИРМ
• 12.4. ОСОБЕННОСТИ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПОЛИТИКИ ОТНОСИТЕЛЬНО СОГЛАШЕНИЙ О ФИКСИРОВАНИИ ЦЕН И ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ

• 13.1. РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ: ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ
  • 13.1.1. Становление представления о результативности функционирования рынка
  • 13.1.2. О системе факторов, определяющих результативность отраслевого рынка
  • 13.1.3. Многоуровневый подход к оценке результативности рынка
• 13.2. ВЛИЯНИЕ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ РЫНКОВ НА ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РОСТ
  • 13.2.1. Развитие отраслевых рынков и экономический рост
  • 13.2.2. «Локомотивные» отраслевые рынки и развитие внутреннего спроса
  • 13.2.3. Результативность индустриальной политики
  • 13.2.4. Результативность сетевых структур и кластеров

• 14.1. РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМ В НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКЕ
  14.2. РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МОНОПОЛИИ
  • 14.2.1. Последствия монополизации отраслевого рынка
  • 14.2.2. Х-неэффективность
  • 14.2.3. X-эффективность
  • 14.2.4. Социальные издержки монополизации
• 14.3. РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ЕСТЕСТВЕННЫХ МОНОПОЛИЙ