Основы рекламной деятельности - Васильев Г.А. - Учебник

Описание: Реклама — это убеждающее средство информации о товаре или фирме (предприятии), коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирмы, подготавливающая активного и потенциального покупателя к покупке.
Реклама — самый действенный инструмент в попытках фирмы (предприятия) модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы (предприятия), показать ее общественную значимость и полезность. Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. воспроизводства на уровне фирмы. Она может конструировать спрос и рынок и управлять им. Реклама является каналом распространения информации на рынке, так же как и предпосылкой обратной связи с ним.
Вопросам развития рекламы придается большое значение. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превратилась в специализированную отрасль экономики.
Целью учебного пособия «Основы рекламной деятельности» является не только комплексный анализ эффективности рекламы, сущности рекламной деятельности с точки зрения маркетинговых коммуникаций, но и обеспечение процесса усвоения теоретических знаний, полученных на лекциях или из прочитанных книг по теории рекламы.
Пособие, рассматривающее теоретические и практические аспекты рекламной деятельности, написано в соответствии с программой обучения студентов высших учебных заведений по специальности «Маркетинг». В пособие включен практикум, который содержит обширный материал по темам, полностью соответствующим действующей программе курса «Рекламная деятельность», в том числе контрольные вопросы, ситуационные задачи, проверочные тесты, тематику курсовых работ и библиографический список.
Кроме того, в практикуме приводятся примеры решения рекламных задач, статистический материал, прайс-листы по видам рекламы. Вопросы и задания основаны на информации о российских и зарубежных, компаниях и фирмах, а в качестве источников использованы работы российских и зарубежных маркетологов и рекламистов. Предполагается, что это поможет пользователям лучше разобраться в рекламном бизнесе, получить навыки практической деятельности.
Современный специалист по маркетингу должен овладеть не только теоретическими знаниями о рекламе, базирующимися на законах рыночной экономики, но и уметь практически рассчитывать ситуации рекламного бизнеса, управлять рекламными процессами, изучить способы продвижения рекламы. Освоение практических вопросов рекламной деятельности позволит маркетологам четко и профессионально планировать рекламную кампанию, оптимизировать рекламный бюджет, грамотно проводить оценку экономической и коммуникационной эффективности рекламы, чтобы в конечном итоге достичь главной цели — улучшения сбыта продукции.
Особенностью настоящего пособия является изложение современной рекламной деятельности с точки с точки зрения маркетинга, а также, наличие расчетно-аналитической базы рекламы, примеров, рекомендаций.
При написании книги «Основы рекламной деятельности» авторы использовали идеи, концепции, подходы, принципы, методы, модели, определения и терминологию, предложенные в многочисленных отечественных и зарубежных трудах, монографиях, научно-практических и методических разработках и публикациях рекламистов, маркетологов, бизнесменов, а также ученых — преподавателей вузов. Особенно хочется отметить работы В.Л. Музыканта, И.В. Крылова, Э.Е. Старобинского, Ф.Г. Панкратова, М.Д. Валовой, Т.К. Серегиной, Л.П. Дашковой, А.Н. Романова, И.А. Гольмана, Т.Д. Масловой и др., а также зарубежных авторов: Ф. Джефкинса, У. Уэллса, Д. Бернета, Р. Роситера, Л. Перси, Дж. Эткинсона, Й. Уилсона.

---

«Основы рекламной деятельности»

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
2. Сущность, цели и задачи рекламы
3. Функции рекламы
4. Классификация рекламы
5. Рекламные дело и маркетинг
6. Развитие рекламного бизнеса в России

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ НОСИТЕЛИ

1. Печатная реклама
2. Реклама в прессе
3. Реклама на телевидении
4. Реклама в кино
5. Реклама на радио
6. Наружная реклама
7. Реклама на транспорте
8. Организация рекламы в местах торговли
9. Реклама в Интернете
10. Прямая почтовая реклама
11. Рекламные сувениры

РЕКЛАМА: PR И БРЕНД

1. Паблик рилейшнз
2. Спонсорство, конкурсы, презентации, выставки и ярмарки
3. Фирменный стиль в рекламе
4. Брендинг

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1. Участники рекламной деятельности
2. Рекламная служба в организации
3. Рекламные агентства
4. Рекламная активность фирмы (предприятия)

ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1. Медиапланирование и рекламная стратегия
2. Планирование выбора средств распространения рекламы
3. Критерии выбора средств распространения рекламы
4. Расчет рекламного бюджета
5. Разработка графика размещения рекламы
6. Исследование рекламы

КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1. Понятие и сущность контроля рекламной деятельности
2. Виды контроля
3. Особенности тактического контроля рекламы
4. Управление рекламной деятельностью

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1. Методы оценки эффективности рекламы
2. Определение коммуникационной эффективности рекламы
3. Определение экономической эффективности рекламы

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

---

скачать учебное пособие: Основы рекламной деятельности - Васильев Г.А.

---