Экономика спорта и спортивный бизнес - Галкин В. В.

Описание: За последние годы экономические отношения в области спорта и спортивной индустрии России претерпели существенные изменения: радикальным образом преобразована макроэкономическая среда, качественно изменены отношения собственности в системе спортивных организаций и их инфраструктуре, поставлена на рыночную основу деятельность многих спортивных клубов, команд и федераций. Причем процессы коренных преобразований в российском спорте далеко не закончены, многое еще только предстоит сделать, чтобы вывести отечественную индустрию спорта ни лидирующие позиции. Сложные задачи по повышению эффективности физической культуры и спорта на всех уровнях предстоит решать спортивным предпринимателям и менеджерам новой генерации. Естественно, что модернизировать сложившуюся систему экономических отношений в спорте, качественно улучшить параметры ее функционирования, могут лишь высококлассные и отлично, профессионально, подготовленные специалисты в области физической культуры и спорта. В свою очередь подготовить таких специалистов невозможно без современных знаний, в первую очередь знания экономики спорта и предпринимательства, так как именно эти сферы являются определяющими для процветания спортивного бизнеса и спорта в целом.

В рамках этой основной задачи было подготовлено настоящее учебное пособие. Оно написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования для студентов специальности 022300 «Физическая культура и спорт» и 033100 — «Физическая культура» в рамках учебной дисциплины «Экономика физической культуры и спорта» и спецкурса «Спортивный бизнес», изучаемых в специализированных физкультурных и физкультурно-педагогических вузах. Подготовка нового учебного пособия потребовала от автора кардинального пересмотра существовавшей ранее концепции построения такого рода курса. — изменены базовые методологические принципы изложения материала, его структура и содержание, введен в рассмотрение целый ряд новых глав, таких, как «Финансовый менеджмент в спорте», «Букмекерский бизнес», «Реклама», «Товарные знаки в спортивном бизнесе», «Маркетинг в спорте и 1500 спортивной индустрии» и ряд других. Вместе с тем автор стремился увязать воедино академические знания с их прикладными направлениями, соблюдая в то же время необходимый баланс. При изложении учебного материала была сделана попытка отказаться от тяжеловесного, наукообразного стиля, который зачастую отпугивает студентов от многих интересных и практически значимых дисциплин.
Настоящее учебное пособие написано на базе одноименного курса лекций, прочитанного студентам физкультурных и фюкультурно-педагогических вузов, а также специалистам спортивной отрасли в 1998—2005 гг. В настоящем издании учтены замечания, практические рекомендации и полезные советы многих преподавателей и сотрудников, работающих в сфере просвещения, организации и финансирования физической культуры и спорта. В частности, расширены и дополнены отдельные разделы пособия, такие, как «Бюджетное финансирование физической культуры и спорта». «Спонсорство и привлечение спонсоров». «Единая тарифная сетка — как инструмент оплаты труда работников бюджетной сферы в России», а также ряд других разделов. Кроме того, настоящее издание дополнено практически значимыми приложениями (о лидерах мировой спортивной индустрии) и тематикой контрольных (курсовых) работ по экономике спорта и спортивному бизнесу.
Автор выражает свою признательность всем преподавателям, работникам государственных структур и спортивной общественности за уже сделанные замечания и с благодарностью примет новые предложения по улучшению структуры и содержанию пособия.

---

Содержание книги

СПОРТИВНАЯ ИНДУСТРИЯ

• 2.1. Основные участники спортивной индустрии
  • 2.1.1. Болельщики
  • 2.1.2. Предприятия — производители спортивных товаров, услуг и информации
  • 2.1.3. Спортсмены и тренеры
• 2.2. Экономика спортивного туризма
• 2.3. Экономика профессионального спорта

ФИНАНСИРОВАНИЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА

• 3.1. Общие принципы финансирования физической культуры и спорта
• 3.2. Государственное финансирование физической культуры и спорта
• 3.3. Самофинансирование в физической культуре и спорте
• 3.4. Организационно-правовые формы спортивных организаций и объединений
  • 3.4.1. Индивидуальные предприниматели и единоличное владение
  • 3.4.2. Хозяйственные товарищества (партнерства)
  • 3.4.3. Акционерные общества
  • 3.4.4. Некоммерческие физкультурно-спортивные организации
• 3.5. Банкротство спортивных организаций

ФИНАНСОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ В СПОРТЕ

• 4.1. Эффективное управление спортивным бизнесом
• 4.2. Задачи и функции финансового менеджера в спортивных организациях
• 4.3. Финансовый анализ и инвестиции
• 4.4. Управление налогами
• 4.5. Спонсорство и привлечение спонсоров
• 4.6. Особенности реализации билетов и нрав трансляции в спорте
  • 4.6.1. Билетный бизнес (Ticketing)
  • 4.6.2. Купля-продажа прав трансляции (Broadcasting)

МАРКЕТИНГ В СПОРТЕ

• 5.1. Маркетинг как наука и практический инструментарий
• 5.2  Изучение спроса, потребностей и мотивации
• 5.3. Виды маркетинга
  • 5.3.1. Маркетинг, ориентированный на продукт
  • 5.3.2. Маркетинг, ориентированный на потребителя
  • 5.3.3. Маркетинг-микс
• 5.4. Рынки сбыта и методы их изучения
• 5.5. Изучение продукта
• 5.6. Ценообразование на спортивные товары и услуги
• 5.7. Спортивная интернет-экономика
• 5.8. Маркетинговая деятельность Международного олимпийского комитета

РЕКЛАМА И РАБОТА С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СПОРТЕ

ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ В СПОРТИВНОМ БИЗНЕСЕ

БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЕ В СПОРТЕ И СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ

• 8.1. Предпринимательский замысел и его реализация
• 8.2. Бизнес-план н его функции
• 8.3. Содержание и порядок разработки бизнес-плана
  • 8.3.1. Введение
  • 8.3.2. Основная часть
  • 8.3.3. Приложение

ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ В СПОРТЕ

ОПЛАТА ТРУДА В ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЕ И СПОРТЕ

БУКМЕКЕРСКИЙ БИЗНЕС, ТОТАЛИЗАТОРЫ И ЭКОНОМИКА СПОРТИВНЫХ ЛОТЕРЕЙ

КОРПОРАТИВНЫЙ СПОРТ

• 12.1. Роль физической культуры и спорта в производственных процессах
  • 12.1.1. Снижение издержек производства и производственных потерь
  • 12.1.2. Повышение качества продукции
  • 12.1.3. Повышение производительности труда
• 12.2. Физическая культура и спорт в системе научной организации трула

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЗАЩИТА ИНТЕРЕСОВ В СПОРТЕ И СПОРТИВНОМ БИЗНЕСЕ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ И САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ В ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЕ И СПОРТЕ

---

 скачать книгу "Экономика спорта и спортивный бизнес" (4.54 Мбайт)

---