Рефераты по экономике скачать бесплатно

За последние годы термином "корпоративная реклама" стали называть весь диапазон рекламы, не относящейся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы. Традиционно реклама такого типа называлась фирменной. Компании и даже сами специалисты по рекламе всегда подвергали сомнению или просто неправильно понимали эффективность корпоративной рекламы. Розничные торговцы особенно придерживались того мнения, что корпоративная реклама имеет свои достоинства, однако совсем не она заставляет кассовый аппарат работать быстрее.

Усиление конкурентной борьбы за последнее десятилетия отмечено фактически во всем мире. А ведь еще недавно она отсутствовала во многих странах. Рынки были защищены и главенствующие позиции на них были четко определены. И даже там, где существовало соперничество, оно не было столь ожесточенным. Рост конкуренции сдерживался непосредственным вмешательством правительств и картелей.

Наука доказывает, а жизнь подтверждает, что успех любого дела в условиях рыночной экономики зависит не только от качества товара или услуги, но и от отношений фирмы с различными группами общественности, которым фирма будет предлагать товар. Именно поэтому сегодня опытный руководитель должен уметь работать и строить отношения с различными группами общественности, то есть уметь применять коммуникации.
Я взял тему под названием "коммуникации вне организации", потому что я считаю, что в этой области в нашей стране пока нет хороших специалистов, и поэтому осведомленность в этой области знаний для меня будет полезной. Возможно, что еще одной причиной послужило то, что моя специализация — полиграфия, а эта область прямо или косвенно затрагивает область различных отношений с общественностью. Так как через области, связанные с полиграфией, в той или иной степени можно воздействовать на различные группы населения.

Первоначально банки возникли как частные коммерческие формирования, представляющие элементы торгово-рыночной инфраструктуры, то есть внешнее обрамление рынка. Несомненно, что первые банкиры руководствовались не только целью способствовать движению денежных средств, представляя их взаймы, но и стать ростовщиками, иметь на этом, как говориться, навар. Ведь ростовщичество — самый простой и надежный путь получения прибыли, что хорошо усвоили коммерческие банки, орошенные дождем рыночных нововведений в стране. Государственные банки возникли в мире позднее частных и стали сосуществовать с ними таким образом, что каждый занял свою нишу в сфере экономических отношений, или, как принято говорить сейчас, в экономическом пространстве.